HYBE cria a TRU Records, selo de pop latino, e tem a boy band Santos Bravos, com o brasileiro Kauê Penna, como primeiro artista

A HYBE Americas, braço da gigante sul-coreana nas Américas, anunciou a criação da TRU Records, selo dedicado ao pop latino. O primeiro artista da casa é o Santos Bravos, boy band formada pela própria HYBE e o primeiro grupo de pop latino criado pela empresa. Entre os cinco integrantes está o brasileiro Kauê Penna.

O selo será dirigido por Alejandro Mejía, que assume como gerente-geral. Em comunicado, ele afirmou que o lançamento é uma oportunidade de projetar talentos da América Latina para novos públicos e de construir carreiras de alcance internacional sem abrir mão da identidade latina.

O modelo do K-pop no pop latino

O Santos Bravos passou pelo mesmo processo de treinamento e desenvolvimento artístico que a HYBE usou para formar nomes como BTS, ENHYPEN e SEVENTEEN. O grupo nasceu em 2025, a partir de um reality show homônimo exibido no YouTube, que acompanhou a rotina de treinos dos candidatos.

Ao fim da competição, foram escolhidos Alejandro Aramburú, Drew Venegas, Gabi Bermúdez, Kauê Penna e Kenneth Lavíll, artistas do Peru, dos Estados Unidos, de Porto Rico, do Brasil e do México. A estreia oficial aconteceu no Auditorio Nacional, na Cidade do México, para cerca de 10 mil fãs. O grupo canta em espanhol, português e inglês. Em outubro, lançou "Ooh Laka Laka La", parceria com Enrique Iglesias.

A estratégia da HYBE

Fundada em 2005 por Bang Si-hyuk como Big Hit Entertainment, a HYBE ganhou projeção mundial com o BTS e passou a funcionar como um grupo de selos, que inclui Pledis, Belift Lab e Source Music. Em 2021, comprou a Ithaca Holdings, de Scooter Braun, e entrou no mercado americano, onde lançou o KATSEYE com a Geffen Records. A América Latina é o passo seguinte da estratégia de levar o modelo coreano de formação de artistas a outros mercados.